Omnicom Media anunció el lanzamiento de CREO en Perú, una solución que integra a los creadores de contenido en la planificación holística de medios mediante herramientas de data, tecnología e Inteligencia Artificial (IA). La operación estará liderada por Cristina Giraldo, quien asume como Head of CREO Perú. La propuesta apunta a profesionalizar el influencer marketing a través de un modelo de planificación, medición y optimización conectado con los resultados de negocio.
De acuerdo con el comunicado, la solución se apoya en Omni, la infraestructura global de data de Omnicom, y en agentes de Inteligencia Artificial diseñados para contribuir a predecir el impacto y la conversión antes de ejecutar una pauta. De esta manera, la tecnología interviene desde la etapa de planificación para orientar la selección de perfiles y las estrategias de campaña, anticipar escenarios y optimizar su potencial de efectividad.
“Uno de los principales ejes de CREO es considerar el contenido generado por influencers como un canal de medios que puede planificarse, medirse y optimizarse a partir de datos. Este enfoque permite vincular las acciones de los creadores con métricas de rendimiento y retorno de inversión (ROI), para evaluar el impacto de las campañas y determinar qué perfiles, contenidos y estrategias presentan mayor potencial”, comentó Cristina Giraldo, Head of CREO Perú.
CREO integra la gestión de creadores de contenido de manera nativa a la planificación y compra de medios. Este modelo permite incorporar el influencer marketing a una estrategia integral, con una lógica de planificación y medición alineada con la que ya existe en otros canales. A medida que las marcas buscan nuevas formas de conectar con sus audiencias, la posibilidad de identificar los perfiles, contenidos y estrategias con mayor potencial adquiere relevancia para orientar las inversiones publicitarias.
El modelo busca profesionalizar el marketing de influencers conectándolo directamente con métricas de negocio y ROI. Mediante el uso de la infraestructura de data Omni y herramientas predictivas, las marcas pueden anticipar escenarios de conversión y evaluar la efectividad real de sus inversiones antes de ejecutar las campañas, superando la lógica tradicional de los formatos aislados.