El crecimiento de la inversión publicitaria impulsado por acontecimientos extraordinarios, como la Copa Mundial de Fútbol 2026 y los procesos electorales, plantea un interrogante para las marcas: cómo sostener los resultados cuando estos factores dejen de dinamizar el mercado. En este contexto, Initiative, agencia de medios de Omnicom Media, plantea una evolución en el rol de las agencias para pasar de gestionar la inversión publicitaria a participar activamente en las decisiones estratégicas que impulsan el negocio de sus clientes.
El cambio responde, en parte, a la transformación del comportamiento del consumidor, que hoy combina distintos canales y plataformas antes de tomar una decisión de compra. Una persona puede descubrir una marca en redes sociales, buscar información en Google, consultar a creadores de contenido, comparar precios en un marketplace y finalizar la compra en una tienda física. Comprender ese recorrido y el aporte de cada punto de contacto se vuelve fundamental para diseñar estrategias de comunicación más efectivas y asignar los presupuestos de acuerdo con los objetivos de cada negocio.
De acuerdo con el comunicado, la fragmentación de audiencias y la presión por eficiencia exigen métricas mucho más sofisticadas que el simple retorno publicitario tradicional. Hoy en día, las marcas necesitan alinear cada dólar invertido con los KPI financieros de la compañía, integrando modelos predictivos e inteligencia artificial para anticiparse a los cambios de hábito del consumidor antes de que impacten en la cuenta de resultados.
En ese sentido, Initiative Perú impulsa un modelo que integra construcción de marca, resultados de negocio e inteligencia artificial para vincular las decisiones de inversión publicitaria con los objetivos de crecimiento de sus clientes. La agencia busca equilibrar el awareness con los resultados comerciales reales, participando de forma directa en las decisiones estratégicas y financieras que mueven el negocio de sus clientes.
El comunicado incluye una cita textual de la agencia: “El consumidor no piensa en canales: pasa de uno a otro según lo que necesita en cada momento. Para las marcas, el reto está en entender ese recorrido y qué aporta cada contacto antes de una decisión de compra”. Con este planteamiento, Initiative, agencia de medios de Omnicom Media, reafirma su apuesta por un rol más integral de las agencias, que dejen de ser simples gestoras de pauta para convertirse en socias estratégicas de las marcas.
El equipo de Initiative Perú está conformado por Erick Flores y Rosa Gamarra, directores de cuenta; Ursula Blanco, MD Initiative; y Romy Vasquez y Mario Ubidia, también directores de cuenta.