Algunas innovaciones tienen la capacidad de trascender la industria en la que nacieron y generar impactos en múltiples ámbitos al mismo tiempo. Para Ipsos, líder mundial en investigación de mercado, los medicamentos que imitan la acción de la hormona natural del organismo, llamada GLP-1, que ayuda a regular el apetito, la saciedad y la glucosa, representan uno de los ejemplos más claros de este fenómeno.
Desarrollados inicialmente para el tratamiento de la diabetes tipo 2, hoy están redefiniendo el abordaje de la obesidad y abriendo una nueva conversación sobre salud, prevención, bienestar y consumo. Ipsos define este fenómeno como “el efecto cascada de la innovación”: una transformación que comienza en el ámbito médico pero cuyos efectos de segundo y tercer orden alcanzan a los consumidores, las industrias y los modelos de negocio.
El crecimiento de los GLP-1 se da, además, en un contexto en el que la salud está adquiriendo una definición cada vez más holística. Las personas buscan vivir y sentirse mejor, tener mayor control sobre sus decisiones de salud y anticiparse a los problemas. De acuerdo con el comunicado, en Argentina el 88% afirma que necesita cuidarse más físicamente, mientras que el 79% quiere tener más control sobre su salud.
El informe de Ipsos también aborda cómo estos tratamientos pueden modificar hábitos de consumo, desde una mayor atención al valor nutricional y las proteínas hasta nuevas oportunidades para productos, servicios y experiencias vinculadas con el bienestar. Su crecimiento empieza a generar cambios que alcanzan al consumo, los negocios y las expectativas de las personas, desde alimentos y bebidas hasta restaurantes, retail, fitness y tecnología.
En 2025, cuatro de los diez productos farmacéuticos más vendidos del mundo pertenecieron a esta nueva generación de tratamientos para diabetes y obesidad. Ipsos analiza este fenómeno como un “efecto cascada de la innovación” y plantea cómo las marcas pueden anticiparse a transformaciones que todavía están en una etapa temprana.
El comunicado señala que en Argentina apenas el 16% de las personas afirma haber escuchado hablar de los GLP-1, frente al 74% en Estados Unidos, mientras que 6 de cada 10 adultos argentinos presentan exceso de peso y les gustaría perderlo.
Más que un avance farmacéutico, los GLP-1 están impulsando cambios en el consumo, los negocios y la forma en que las marcas pueden anticiparse al futuro, de acuerdo con el análisis difundido por Ipsos.
