El regreso a clases en México se ha convertido en un fenómeno de comercio electrónico. De acuerdo con datos propios de Tiendanube, la venta de ropa asociada a esta temporada en tiendas mexicanas de la plataforma creció 115% en julio-agosto de este año frente al mismo período de 2024, mientras que los accesorios de moda avanzaron 155%.
La tecnología también aceleró: la categoría facturó 42% más que el año pasado, y su ticket promedio subió casi 30%, señal de que las familias están invirtiendo en equipos de mayor gama para el regreso a clases, desde laptops gamer hasta equipos empresariales reacondicionados, que ganan terreno como alternativa de menor costo. Los útiles y la papelería, por su parte, crecieron 40% frente al mismo período de 2024.
El dato más revelador está en el comportamiento del comprador. El 72% de las órdenes de estas categorías se hicieron desde el celular. Pero el ticket promedio cae 12% entre julio y agosto: julio concentra la compra planificada y de mayor gasto —uniformes, tecnología— mientras que agosto trae más órdenes, aunque más pequeñas, típicas de la compra de última hora antes de que arranque el ciclo escolar.
El fenómeno coincide con lo que reporta la industria. Según Profeco, los útiles escolares concentran cerca del 36% del presupuesto de regreso a clases de las familias mexicanas. Y de acuerdo con AMVO, 4 de cada 10 consumidores planean comprar en línea al menos una vez por semana durante esta temporada, con la tecnología entre las categorías de mayor intención de compra del trimestre.
“Lo que vemos en la plataforma confirma que el regreso a clases dejó de ser solo un gasto de tienda física: las familias mexicanas están comparando, decidiendo y comprando desde el celular, y lo hacen en dos tiempos distintos —primero lo grande y planeado, después lo urgente. Para las marcas independientes, entender ese doble pico es la diferencia entre vender bien en julio o perderse la segunda ola de agosto”, explica Juan Martín Vignart, Country Manager Tiendanube México.
Ese doble pico ya tiene ganadores concretos. Electronics.Mexico, especializada en laptops gamer y de estudio, y Summer Stationery, que vende libretas personalizadas, son algunos de los negocios que han visto un aumento en sus ventas durante esta temporada, según la plataforma.
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