UM, agencia global de medios perteneciente a Omnicom Media, llevó a cabo en Perú una jornada enmarcada en el SAB Day, una iniciativa global de la agencia que busca poner en acción su filosofía Stand Against Bland. El encuentro, que contó con la participación del Chief Strategy Officer de UM Latinoamérica, Ronald Matamoros, peruano basado en Bogotá, convocó a los colaboradores a trabajar sobre nuevas perspectivas, revisar prácticas habituales y explorar alternativas para convertir el pensamiento diferencial en soluciones concretas para los clientes.
De acuerdo con el comunicado, Stand Against Bland busca inspirar a los equipos a salir de lo genérico, lo previsible y lo intercambiable, promoviendo una mirada crítica sobre las formas establecidas de pensar y tomar decisiones. La premisa de esta filosofía es que hacer más rápido lo mismo no necesariamente genera diferenciación: para ayudar a las marcas a destacarse es necesario cuestionar los enfoques tradicionales y animarse a hacer las cosas de otra manera.
La edición de este año representó una evolución respecto a la anterior, cuando el objetivo fue presentar el significado de Stand Against Bland. En esta oportunidad, el foco estuvo en llevar la filosofía a la práctica. Para ello, se desarrollaron experiencias orientadas a identificar clichés, titulares genéricos, presentaciones estandarizadas y decisiones basadas en el consenso, con el propósito de cuestionar estas convenciones y transformarlas en propuestas más audaces.
El comunicado señala que la jornada también puso el foco en los desafíos concretos de los clientes, promoviendo la colaboración entre los equipos para desarrollar ideas capaces de cuestionar las normas de la industria. Asimismo, se indica que el encuentro buscó eliminar clichés y sacudir las presentaciones estandarizadas para dejar atrás los discursos previsibles y buscar soluciones más audaces para las marcas.
En el marco del SAB Day, UM Perú vivió una experiencia enfocada en cuestionar las formas tradicionales de pensar y trabajar, e impulsar nuevas perspectivas para desarrollar soluciones diferenciadoras para sus clientes, según se desprende del comunicado difundido por la agencia.