La publicidad digital está entrando en una nueva etapa en la que generar impresiones ya no será suficiente. Así lo anota Brainlabs, agencia de medios independiente que ayuda a las marcas a maximizar sus ingresos a través de un enfoque científico del marketing, según la cual la Inteligencia Artificial, los datos y los cambios en los hábitos de consumo están llevando a las marcas hacia estrategias capaces de interpretar mejor el contexto, identificar intención y acompañar al consumidor durante todo su recorrido.
En su ponencia “El Futuro de la Publicidad Digital: cómo la inteligencia, la conversación y los datos están reescribiendo el marketing global”, David Posada, Managing Director de Brainlabs Latin America, y Jeannette Millan, Sales Manager de StackAdapt, identificaron seis fuerzas que están transformando el sector: Commerce Media, Agentic Commerce, búsqueda conversacional, el regreso de la gran pantalla, microcine y publicidad agéntica.
“La publicidad del futuro no será más digital. Será más inteligente, más humana y más autónoma”, señaló Posada al resumir el cambio que experimenta la industria.
Seis fuerzas que están cambiando la publicidad
Una de las principales transformaciones es el crecimiento del Commerce Media, que está convirtiendo a los retailers en plataformas con capacidad para generar, además de ventas, oportunidades de comunicación publicitaria. Hay cambios asociados con esta evolución: la aparición de nuevas Retail Media Networks y el papel creciente de la Inteligencia Artificial.
El comunicado de Brainlabs subraya que la IA, la conversación y los datos redefinen el futuro de la publicidad digital, y que las seis fuerzas identificadas por Posada y Millan transformarán la industria hacia 2030, desde el Commerce Media y el comercio agéntico hasta la búsqueda conversacional y la publicidad autónoma.
De acuerdo con el comunicado, la publicidad digital deja atrás la lógica de las impresiones para dar paso a estrategias que interpretan el contexto, identifican la intención y acompañan al consumidor a lo largo de todo su recorrido. En ese marco, el Commerce Media se consolida como una de las principales transformaciones, al convertir a los retailers en plataformas capaces de generar oportunidades de comunicación publicitaria además de ventas.
La ponencia de Brainlabs y StackAdapt también pone el foco en el comercio agéntico, la búsqueda conversacional, el regreso de la gran pantalla, el microcine y la publicidad agéntica como las fuerzas que están reescribiendo el marketing global. La empresa señaló que la publicidad del futuro será más inteligente, más humana y más autónoma.
