La cuarta ola del estudio Connected TV de Comscore en México revela que el 64% de los usuarios de internet mexicanos se define como espectador de televisión conectada (CTV), un nivel de adopción que supera el promedio regional del 60% y consolida a este medio como un pilar del consumo digital en el país.
De acuerdo con el informe, la audiencia de CTV en México es altamente activa: el 75% de los encuestados consume contenido al menos cinco veces por semana, con un promedio cercano a cinco horas diarias de visualización. Este consumo se realiza principalmente en Smart TVs, presentes en el 96% de los hogares con acceso a CTV dentro de la muestra.
En cuanto a los contenidos más vistos, las películas (94%) y las series (84%) concentran la mayor parte del consumo. El deporte también mantiene un rol relevante, con un 51% de los usuarios consumiendo este tipo de contenidos. Dentro de esa categoría, el fútbol destaca ampliamente: 9 de cada 10 consumidores de deportes afirman verlo de manera regular, en un contexto de creciente expectativa por la Copa Mundial de la FIFA 2026.
El estudio también señala que el 55% de los encuestados declara ver contenido acompañado de otra persona (co-viewing), lo que puede ampliar la exposición potencial a los mensajes publicitarios dentro del hogar. En paralelo, los modelos de monetización continúan diversificándose: el 63% de los usuarios en México prefiere opciones que incluyen publicidad, como AVOD, FAST o modelos híbridos, lo que sugiere una mayor aceptación de este tipo de propuestas.
Desde la perspectiva publicitaria, el informe observa señales de interacción: el 86% de los usuarios declara haber realizado alguna acción tras ver publicidad en CTV, y un 41% manifiesta mayor afinidad por anuncios alineados con sus intereses. Estos hábitos de consumo, combinados con la consolidación del co-viewing y la preferencia por modelos con publicidad, refuerzan el potencial de la televisión conectada como canal para las marcas en México.
