Vacaciones Creative Club y la Unión Nacional de Avicultores (UNA) presentaron la campaña “El Poder del Huevo Mexicano”, un movimiento que busca elevar la percepción de valor del huevo en México. La iniciativa está liderada por un squad de gallinas inconformes que salen a cacarear los beneficios de este alimento, en una narrativa de entretenimiento donde los medios se convierten en mensajes de protesta.
La campaña exige justicia al huevo, sacándolo de la categoría de “alimento básico” para otorgarle el lugar de honor que merece en las mesas de México. La estrategia está diseñada como una narrativa de entretenimiento en donde los medios se convierten en mensajes de protesta que exigen reconocer a este superalimento como el motor de los mexicanos.
“Queremos que el consumidor sepa que no solo se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, sino que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil. Con Vacaciones logramos diseñar una plataforma de comunicación que rompe con lo que se ha hecho en la categoría para lograr nuestro objetivo”, señaló Ezequiel Casillas, VP del Huevo en la UNA.
La idea central de “El Poder del Huevo Mexicano” es la búsqueda de justicia, por eso se inspira en los movimientos que buscan un cambio combinado con un toque de ficción. La líder del movimiento, una orgullosa gallina, transmite su mensaje de revolución desde su cuartel a través de social y medios digitales, y dirige a un squad de otras gallinas para que lleven su mensaje a las calles con formatos de guerrilla y murales.
Esta idea ha sido creada por el club de creativos fundado por Omar Fabian y Jonathan Mcvinish, Vacaciones Creative Club, donde Ana Laura González Tena estuvo a cargo de la construcción estratégica e invitaron a Eric Martinez “Morbito” a ser parte de la dirección creativa y de arte. En la producción, Traffic Studio puso magia para dar vida a la líder de “El Poder Del Huevo Mexicano”.
La campaña cuenta con un amplio equipo creativo y de producción. En la dirección creativa participan Jonathan Mcvinish, Omar Fabián Jimenez y Eric Martinez “Morbito”; el equipo creativo está integrado por Antonio Batres “Bats”, Victor Valadez y Laura Chavez. La dirección estratégica y cuentas estuvo a cargo de Ana Laura González Tena, con Diana Barragan como community manager y Joss Diaz en cultural insights.
Por parte del cliente, la UNA, participan Ezequiel Casillas Padilla como Vicepresidente de Huevo, Rodolfo Valadez Delgado como Director de Comunicación Institucional y Alejandro Monteagudo Cuevas como Presidente Ejecutivo. En postproducción y tecnología, Traffic Studio contó con Rafael Rodríguez como Executive Producer, Javier Rodríguez como Director y Creative Postproduction Head, Daniela Ayala como Workflow Coordinator, Sebastián Ramírez como Head of AI, Juan Robledo como Matte Painting Head, Alexandra Camargo en Motion Graphics y Andrés Martínez en Edition & Composition.
El diseño de post de audio estuvo a cargo de Polo Tobón de PoloStudio, con locución de Ana Laura Domínguez. La agencia de medios Publicidad XocoTaz participó con Miguel Angel Segura Sadallh como Account Director.
