EXTE, la AdTech que conecta tecnología, creatividad y medios para impulsar el impacto de las marcas, desarrolló en Argentina junto a Bimbo y PHD la activación de la campaña “Modo Artesano” durante cuatro meses. La estrategia buscó reforzar el posicionamiento premium de Bimbo Artesano en el país y acompañar los nuevos lanzamientos de la marca con el objetivo de generar sorpresa, talkability y awareness, inspirar al consumidor a vivir la experiencia Artesano y sostener el top of mind y la relevancia de la marca en el tiempo.
La campaña nace del concepto “Entrá en Modo Artesano”, creado para acompañar los nuevos lanzamientos del portfolio de Bimbo Artesano e impulsar el conocimiento de productos vinculados a masa madre y bollería. La estrategia estuvo dirigida a hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, ABC1C2, con foco en perfiles definidos como Food Lovers sofisticados y Social Eaters. El brand purpose de la campaña fue “Compartiendo productos horneados artesanalmente para que los pruebe todo el mundo”, mientras que su objetivo principal fue posicionar a Bimbo Artesano como top of mind del consumidor, apoyándose en los pilares principales del producto: la indulgencia y las experiencias aspiracionales.
La activación llevó el concepto “Entrá en Modo Artesano” al entorno digital mediante Rich Media y video interactivo, con formatos desarrollados por EXTE y segmentación contextual para conectar la propuesta de la marca con contenidos y momentos vinculados a la gastronomía, la cocina y el consumo. De esta forma, la campaña combinó creatividad interactiva, inteligencia contextual y formatos digitales de alto impacto para reforzar el posicionamiento premium de la marca en el país.
Los resultados fueron especialmente positivos. El conocimiento de marca creció un 13% en términos relativos, reforzando la presencia de Bimbo Artesano en la mente de los consumidores. Además, la marca logró posicionarse primero en su categoría en Ad Recall y mejorar la intención de compra entre los usuarios expuestos a la campaña.
Con esta activación, EXTE y PHD Argentina demostraron cómo una estrategia que combina tecnología, creatividad y medios puede generar un impacto medible en los indicadores clave de una marca, fortaleciendo su posicionamiento y su vínculo con los consumidores en un entorno digital cada vez más competitivo.