WPP Production, en colaboración con Edelman y Unilever, estableció un estudio especializado en México para liderar la producción de contenido global para Liquid I.V., marca clave de Unilever. A través de la sinergia entre producción virtual e inteligencia artificial, la compañía recreó ocho escenarios internacionales y reunió a un elenco multiétnico en un solo foro de grabación.
Esta estrategia tecnológica eliminó las complicaciones logísticas que implica producir más de 50 activos de retail marketing adaptados a distintos mercados globales para su biblioteca digital. La operación, señaló Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México, requirió una sincronización precisa entre los lineamientos de marca de Unilever, los esquemas creativos propuestos por la agencia británica Edelman y los requerimientos específicos de mercado de las diversas agencias de retail y shopper marketing involucradas.
“Para mitigar los costos sustanciales y los tiempos de entrega asociados con el despliegue de equipos de producción y talento en ubicaciones físicas internacionales, WPP Production sustituyó el rodaje tradicional en locación por un ecosistema de producción híbrido”, declaró Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México.
La infraestructura utilizada combinó entornos de Producción Virtual (VP) en un foro controlado con fondos generados por IA generativa (Gen-AI). A través de esta integración tecnológica, orquestada de la mano de socios estratégicos, la compañía recreó ocho escenarios geográficos distintos sin salir del estudio. Esto permitió que el talento multiétnico interactuara de manera nativa con iluminación en tiempo real y composiciones de cámara diseñadas específicamente para formatos de retail.
Los resultados de esta avanzada metodología arrojaron una reducción drástica en los tiempos de entrega y minimizaron la fricción operacional. Al eliminar las variables logísticas inherentes a los rodajes en exteriores, Unilever aseguró un catálogo de activos comerciales altamente escalable, totalmente optimizado para su distribución inmediata y adaptación local en múltiples mercados globales.
Al ejecutar este esquema híbrido para Liquid I.V., WPP Production y Unilever no solo están optimizando el gasto de capital; están estableciendo un referente de innovación tecnológica en América Latina. Este hito demuestra que la creatividad global a gran escala ya no depende de las fronteras geográficas, sino de la sofisticación digital.
WPP Production está reimaginando la producción para la era de la IA. Reúne a 10,000 expertos especializados en producción, productores creativos de clase mundial y capacidades tecnológicas de última generación —incluidas IA generativa, producción virtual y VFX— en una sola plataforma global. Combina el oficio humano con tecnologías líderes en la industria para producir contenido excepcional, a gran velocidad y escala, a través de todos los canales y para las marcas líderes en el mundo.
