Ciudad de México, febrero de 2026 – En la actualidad, la búsqueda de eficiencia es la prioridad máxima para las marcas, y el retail media se presenta como la solución definitiva en este 2026. Bruno Almeida, quien lidera US Media como su CEO, destaca que este modelo publicitario está redefiniendo la industria al permitir que los retailers moneticen sus propios espacios digitales.
Al integrar publicidad en sitios web, aplicaciones y buscadores internos, las marcas pueden acompañar al comprador durante todo su recorrido, influyendo de manera directa en la conversión final. Este sistema no solo beneficia al vendedor al crear una nueva línea de ingresos, sino que ofrece al anunciante un entorno seguro y altamente relevante para mostrar sus productos.
El crecimiento del retail media es un reflejo de su capacidad para ofrecer resultados medibles y orientados al rendimiento. De acuerdo con datos proporcionados por la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), México ha emergido como el epicentro de este desarrollo en América Latina.
La ANTAD enfatiza que la inteligencia artificial será el eje central de las operaciones en 2026, permitiendo que la segmentación de audiencias y la gestión de presupuestos se realicen con una precisión matemática. Esto es particularmente vital en un entorno omnicanal donde el consumidor interactúa con la marca a través de múltiples dispositivos y plataformas.
A nivel internacional, el impacto es masivo. El Kaizen Institute resalta que la inversión global en este segmento está en camino de alcanzar los 140,000 millones de dólares para fines de este año. Este crecimiento, estimado en un 12 % anual, sitúa al retail media como una de las tácticas más rentables de la mercadotecnia moderna, superando en efectividad a muchos canales digitales tradicionales que han perdido relevancia por la saturación de mensajes. La capacidad de utilizar datos transaccionales reales para dirigir la publicidad es lo que marca la diferencia fundamental.
US Media ha identificado este cambio de paradigma y ha adaptado sus servicios para ofrecer soluciones de vanguardia. La utilización de first-party data y la automatización publicitaria son ahora elementos esenciales en la oferta de la compañía.
Bruno Almeida subraya que el retail media es el catalizador que permite a las marcas en el mercado mexicano obtener un retorno de inversión superior, gracias a la posibilidad de impactar a los usuarios basándose en comportamientos de compra verídicos. La experiencia de US Media en la gestión de campañas programáticas y la integración de datos permite que los clientes maximicen cada dólar invertido.
Hacia el futuro, informes de Grand View Horizon indican que el mercado global de estas plataformas superará los 27 millones de dólares para el año 2030, lo que garantiza la vigencia de este modelo a largo plazo. Por lo tanto, integrar el retail media en la planificación estratégica ya no es opcional, sino una necesidad para las empresas que buscan un crecimiento sostenible.
US Media se consolida como el principal hub de medios en la región, ofreciendo una conexión integral entre marcas y audiencias. Gracias a su portafolio de partners exclusivos como WeTransfer, OneFootball, Fandom y Sojern, US Media facilita la ejecución de estrategias multicanal complejas y transacciones internacionales, asegurando que la innovación publicitaria llegue a todos los rincones de las Américas con total trazabilidad y eficiencia de negocio.
