Ciudad de México, diciembre de 2025 – La piedra angular de las campañas publicitarias más exitosas sigue siendo la capacidad de establecer una conexión profunda con el ser humano. Sin embargo, la Inteligencia Artificial (IA) ha emergido como el factor transformador que potencia este vínculo esencial. La IA ya no solo entrega análisis superficiales; permite desentrañar con una exactitud milimétrica las emociones, los intereses y los complejos patrones de comportamiento de las audiencias. Este nivel de conocimiento es invaluable, pues nutre la creatividad y facilita la articulación de mensajes con una resonancia y empatía mucho mayores.
En el contexto actual de sobresaturación informativa, las únicas marcas que logran diferenciarse son aquellas que consiguen una amalgama perfecta entre la sensibilidad humana y la capacidad de las tecnologías avanzadas. Esta sinergia es clave para entregar experiencias percibidas como auténticas, lo que robustece la confianza y asegura relaciones cliente-marca más duraderas y sólidas.
La IA ha sido integrada de forma acelerada en todos los frentes digitales, lo que ha generado una redefinición drástica en la forma en que las marcas pueden obtener visibilidad. El reporte fundamental Kantar Marketing Trends 2026 advierte sobre una realidad ineludible: los algoritmos están tomando la posición central en la selección y curación del contenido que es expuesto al consumidor. Esta transferencia de poder exige que los anunciantes realicen una revisión y reestructuración completa de sus fundamentos estratégicos de comunicación.
Ante este imperativo, US Media, respaldado por su red de representaciones exclusivas, se posiciona como el aliado estratégico esencial. Su expertise se centra en el diseño de ecosistemas de contenido que están optimizados para “ser interpretados y priorizados” por la IA, sin que esto suponga la pérdida del toque humano que es el motor de la construcción del valor de marca.
Kantar señala que la relevancia contemporánea se ha expandido más allá del impacto en la mente del consumidor. Se ha vuelto un requisito fundamental lograr que los modelos de IA reconozcan, clasifiquen y sistemáticamente recomienden a la marca dentro de sus procesos de curación automatizada. El informe es claro: la coherencia de las ideas y su implementación multicanal han escalado su importancia, siendo 2.5 veces más críticas para el éxito de las campañas que los factores aislados de hace una década. Esta necesidad vital ha impulsado el desarrollo estratégico del Generative Engine Optimization (GEO).
El GEO en Detalle: Optimizando el Contenido para la Recomendación de la IA.
El Generative Engine Optimization (GEO) es la metodología cuyo objetivo es lograr que el contenido oficial de una marca sea citado, referenciado o utilizado como fuente de información por los principales modelos generativos de IA (como ChatGPT, Gemini o Claude) al momento de responder a las preguntas que formulan los usuarios. Para ser incluido en este circuito de referencias, el contenido de la marca debe adherirse rigurosamente a los estándares de ser directo, preciso, claro y, crucialmente, confiable.
“Estamos en el umbral de una nueva disciplina crítica que hemos denominado GEO,” explica Bruno, CEO de US Media. “Así como el SEO preparó a las marcas para la indexación por los motores de búsqueda tradicionales, el GEO las prepara hoy para la visibilidad ante los modelos generativos de la IA. Es una regla inquebrantable: si un algoritmo no tiene conocimiento de tu marca, no la recomendará. Y la ausencia de esa recomendación algorítmica significa la invisibilidad para el usuario final, por muy brillante que sea tu esfuerzo creativo.”
Esta transformación impone la necesidad de que la estrategia de contenido evolucione hacia un ecosistema de contenidos completamente integrado. Dentro de esta nueva arquitectura, la creatividad, la data, la estrategia de medios y la estructura editorial deben converger en una coherencia absoluta. Esta integración es la única forma en que la IA puede identificar a la marca y asegurar su recomendación activa.
US Media guía a las marcas en la edificación de esta matriz híbrida esencial, la cual incorpora:
- Contenido meticulosamente diseñado para su correcta y eficiente interpretación por los sistemas de IA.
- Desarrollo de formatos nativos de alto rendimiento, optimizados para plataformas digitales y flujos de medios programáticos.
- Integración estratégica con tecnologías clave como CTV (Televisión Conectada), redes sociales, RMNs (Sistemas de Gestión de Ingresos), y todo entorno emergente en el que la IA ejerza su función de modulación sobre el alcance.
- Creación de narrativas de marca que demuestren una consistencia inquebrantable, lo que fortalece la coherencia de la marca y aumenta su probabilidad de ser favorecida por los algoritmos.
El estudio Kantar Marketing Trends 2026 es enfático: el destino de la exposición ya no es una decisión puramente humana, sino que es un proceso filtrado por sistemas inteligentes. Esto obliga a las marcas a modificar su objetivo estratégico: deben dejar de planear solo cómo “impactar al consumidor”, y enfocarse rigurosamente en cómo “impactar al algoritmo de la IA” que es el curador del contenido que ese consumidor finalmente verá.
US Media concibe esta transición como una plataforma para construir estrategias de contenido de un nivel superior: más sofisticadas, inherentemente robustas y completamente medibles. Las compañías que adopten esta visión híbrida serán las que capitalicen el futuro mediático, en el que la curaduría de la información es un esfuerzo colaborativo entre humanos y algoritmos.
US Media es reconocido como el hub en soluciones de medios en la región de las Américas. Su enfoque es proveer estrategias inteligentes que aseguren la conexión efectiva entre marcas y audiencias a través de una oferta integral de servicios publicitarios. Su portafolio abarca la representación exclusiva de espacios publicitarios premium, la optimización experta de campañas multicanal y la gestión de compra de medios a escala internacional, facilitando transacciones transfronterizas. La compañía es ampliamente reconocida por su visión innovadora en las inversiones publicitarias y cuenta con un sólido portafolio de publishers exclusivos, además de alianzas estratégicas con plataformas globales de alto perfil como Vevo, Magnite, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern.
