Ciudad de México, enero de 2026. La industria publicitaria en México ha cruzado un umbral histórico donde la omnicanalidad ha dejado de ser una simple aspiración estratégica para transformarse en la columna vertebral que sostiene todo el mercado. En el contexto actual, el entorno digital ya no se percibe como un silo independiente, sino como el eje transversal y la infraestructura conectiva que permite la unión fluida entre los medios tradicionales y las plataformas emergentes. Esta realidad obliga a las marcas a diseñar y articular estrategias profundamente integradas que logren extraer el máximo valor de cada formato disponible. El viejo paradigma de “digital frente a tradicional” ha muerto; lo que hoy impera es una visión multicanal y multiformato donde la coherencia del mensaje es fundamental.
Para dimensionar este fenómeno, es vital analizar los datos del Estudio Valor Total Media 6ta Edición 2024, un informe exhaustivo desarrollado en conjunto por AVE, CiM e IAB México. Según este documento, la inversión publicitaria total en el territorio mexicano alcanzó la cifra de 140,306 millones de pesos durante el ejercicio de 2024, lo que representa un crecimiento anual sostenido del 4%. Un dato revelador es que el 58.2% de este monto se destinó específicamente a la publicidad digital, lo que confirma de manera definitiva que el ecosistema digital ya opera como la infraestructura central de todo el mercado publicitario nacional.
A nivel internacional, las proyecciones mantienen una tendencia similar de expansión acelerada. La consultora Statista prevé que el gasto publicitario en el mercado global alcanzará la impresionante cifra de 1.17 billones de dólares estadounidenses para el año 2025. Dentro de este vasto universo, el segmento más robusto sigue siendo el de vídeo y televisión, con un volumen de mercado estimado en 357,400 millones de dólares para el cierre de 2025. No obstante, el verdadero cambio de era se vislumbra en el horizonte de 2030: para ese año, se espera que el 82.2% del gasto publicitario total provenga de fuentes digitales, y que un abrumador 84.9% de los ingresos se generen mediante modelos de publicidad programática altamente automatizados.
Por otro lado, el estudio de Valor Total Media subraya que otros canales conservan una relevancia estratégica cuando se analizan bajo una óptica de integración tecnológica. Por ejemplo, la Televisión (que ahora incluye de forma intrínseca a la Connected TV o CTV) registró una inversión de 48,895 millones de pesos, demostrando que el formato audiovisual tradicional sigue vigente gracias a su capacidad de transformación digital. Asimismo, el segmento Out of Home (OOH) y su evolución tecnológica, el DOOH, recibieron 10,939 millones de pesos, lo que refleja la creciente incorporación de datos y tecnología en los espacios físicos. Incluso medios como periódicos y revistas, en un formato combinado, sumaron 2,556 millones de pesos, con un notable 38% de esa inversión dirigida ya hacia sus plataformas digitales.
Este panorama integral demuestra que la verdadera omnicanalidad no consiste simplemente en tener presencia en múltiples medios, sino en poseer la capacidad técnica de integrar formatos y datos que conecten con las audiencias en cada etapa crítica de su recorrido de consumo. El mercado ya no admite divisiones artificiales, sino que exige planes de comunicación capaces de unificar plataformas y métricas en una sola visión. En este sentido, IAB México ha destacado que formatos como el video digital, la CTV, el retail media y el performance advertising son los que concentran el mayor crecimiento reciente, impulsados por una demanda de segmentación y resultados de negocio claros.
En este complejo contexto, US Media se ha posicionado como el aliado estratégico fundamental para las marcas que buscan navegar este entorno de convergencia. A través de sus servicios especializados en ads y sus socios exclusivos como OneFootball, Vevo, WeTransfer, Fandom, Tinder y Zefr, la compañía logra integrar TV, CTV, OOH, medios digitales y estrategias de performance dentro de planes omnicanal diseñados para maximizar el impacto, la eficiencia y el retorno de inversión. Como bien señala Bruno Almeida, CEO de US Media: “La omnicanalidad hoy es una decisión económica, no sólo de comunicación. Las marcas que integran medios con una visión de negocio son las que logran mayor eficiencia en su inversión”.
De cara a 2026, el mercado mexicano avanza hacia un modelo de optimización total, donde lo digital es el eje que potencia a todos los demás medios. US Media, el principal hub de soluciones de medios en las Américas, continúa liderando con estrategias inteligentes y un portafolio de publishers exclusivos, facilitando transacciones transfronterizas y conectando a las marcas con audiencias globales mediante alianzas estratégicas con plataformas como Sojern y Zefr.
