Durante años, los retailers han tenido una de las fuentes de información más valiosas de la industria: quién compró qué, cuándo y a qué precio. Las marcas, en cambio, podían ejecutar campañas de branding o performance cuyo resultado terminaba muchas veces en un clic. Hoy, los retailers están monetizando esos datos de compra directamente y construyendo sus propios ecosistemas publicitarios, donde las marcas pueden segmentar audiencias con base en comportamientos de compra y vincular la inversión con resultados comerciales.
Así lo explica Brainlabs, agencia de medios independiente que ayuda a las marcas a maximizar sus ingresos a través de un enfoque científico del marketing. De acuerdo con la agencia, esta transformación es una de las siete tendencias que marcarán la evolución de la industria entre 2025 y 2030, y que las marcas deberán considerar al definir sus estrategias de marketing y distribución de presupuestos.
El crecimiento del mercado refleja esta evolución. Según datos citados en el comunicado, el Retail Media está modificando la manera en que las marcas distribuyen sus presupuestos, segmentan audiencias y relacionan la publicidad con las ventas. La agencia señala que el crecimiento de las redes de Retail Media está cambiando la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores, al pasar de métricas de impresiones a resultados comerciales concretos.
Brainlabs indica que, históricamente, las marcas ejecutaban campañas cuyo resultado terminaba muchas veces en un clic, mientras que ahora los retailers monetizan directamente los datos de compra y construyen ecosistemas publicitarios propios. En ese contexto, las marcas pueden segmentar audiencias con base en comportamientos de compra y vincular la inversión publicitaria con resultados comerciales.
La agencia subraya que esta transformación forma parte de las siete tendencias que marcarán la evolución de la industria entre 2025 y 2030, por lo que las marcas deberán considerarla al definir sus estrategias de marketing y distribución de presupuestos. El comunicado no detalla cuáles son las otras seis tendencias ni ofrece cifras específicas sobre el tamaño del mercado.
