México cerró 2025 con 47.8 millones de turistas internacionales, 6.1% más que el año anterior. Sin embargo, cada turista gastó menos: 663 dólares en promedio, 1.2% por debajo de 2024, según el INEGI. Más volumen, menos margen. El sector aporta el 8.7% del PIB nacional y llegó a cifras históricas en 2025, pero el gasto medio por turista bajó 1.2%.
Ante este panorama, Elogia México advierte que la ventaja para agencias y marcas de viaje está en convertir el tráfico digital en ventas rentables, no solo en atraer más visitas. La firma compartió un análisis con cuatro prioridades para el marketing turístico en 2027, de cara a la temporada de fin de año.
El comportamiento del viajero mexicano ofrece pistas sobre dónde poner el esfuerzo. De acuerdo con los datos compartidos por Elogia México, 7 de cada 10 mexicanos usan redes sociales para planear su próximo destino y 6 de cada 10 planean usar inteligencia artificial para organizar sus viajes. Durante el Mundial, las tres ciudades sede recibieron 7.8 millones de viajeros y una derrama estimada de 65 mil millones de pesos.
Un caso que la firma destaca es el de YaVas, la agencia de viajes en línea respaldada por Volaris, que en el primer trimestre de 2026 superó en más de 30% su objetivo de retorno sobre la inversión publicitaria. El ejemplo apunta a que el reto no está únicamente en atraer más visitas, sino en traducir ese tráfico en ventas rentables.
Rodrigo Martín, CEO de Elogia México, está disponible para entrevista o para ampliar declaraciones sobre el análisis y las cuatro prioridades para el marketing turístico en 2027.
