La inteligencia artificial para simplificar decisiones, nuevas señales para entender al consumidor, la atención en contexto y el uso de datos de primera parte y retail media para conectar la publicidad con resultados de negocio son las principales tendencias que orientarán la inversión publicitaria rumbo a 2027, de acuerdo con IAB México.
Estas tendencias fueron presentadas durante la tercera edición de NewFronts, el encuentro en el que la organización reunió la información que marcará el rumbo de la industria publicitaria en los próximos años.
De acuerdo con el comunicado, el uso de inteligencia artificial para simplificar decisiones aparece como una de las líneas centrales que guiarán la inversión. A ello se suman nuevas señales para entender al consumidor y la atención en contexto, elementos que las marcas deberán considerar para conectar con sus audiencias.
El documento también señala el uso de datos de primera parte y retail media como herramientas para conectar la publicidad con resultados de negocio, lo que apunta a un entorno en el que la medición y el vínculo directo entre campañas y desempeño comercial cobran mayor relevancia.
IAB México presentó estas tendencias en el marco de la tercera edición de NewFronts, un espacio en el que la organización compartió la información que, según el comunicado, orientará la inversión publicitaria rumbo a 2027.
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