Ciudad de México, 13 de octubre de 2025. En la actualidad, la gestión de la reputación se ha convertido en un componente estratégico indispensable para las marcas. Cada anuncio digital representa un riesgo potencial y, al mismo tiempo, una oportunidad de reforzar la confianza con los consumidores. La exposición masiva en redes y plataformas digitales obliga a las empresas a cuidar no solo el mensaje, sino también el contexto en que aparece.
El brand safety previene que los anuncios se asocien con contenidos dañinos o inapropiados, mientras que el brand suitability asegura que la publicidad se presente en entornos alineados con los valores de la marca. La integración de ambos conceptos protege la credibilidad corporativa y optimiza el retorno de inversión.
El mercado latinoamericano, con su alta penetración digital y diversidad cultural, presenta desafíos específicos. La ubicación incorrecta de un anuncio puede comprometer la percepción de la marca y generar repercusiones financieras. Por eso, la estrategia de seguridad de marca se ha convertido en un factor determinante de sostenibilidad y competitividad.
Zefr, a través de inteligencia artificial, analiza imagen y video cuadro por cuadro para garantizar la idoneidad de cada publicación. “Somos la única solución diseñada 100% para operar dentro de los walled gardens. Analizamos imagen y video cuadro por cuadro para entender el contexto real del contenido generado por usuarios, algo que ninguna otra herramienta de verificación logra dentro de estas plataformas”, afirmó Edvaldo Silva, Director de Zefr para América Latina.
US Media, socio exclusivo de Zefr en la región, promueve la adopción de estas tecnologías, fortaleciendo la inversión y la protección de las marcas. “Recientemente las conversaciones sobre seguridad e idoneidad de marca se han intensificado entre los profesionales del marketing. Los especialistas reconocen que es imprescindible adoptar enfoques más actualizados para invertir de forma segura, asumiendo una mayor responsabilidad ante la exposición de contenidos no deseados”, indicó Julie Henry, Vicepresidente de Ventas de US Media.
Adoptar estrategias de seguridad e idoneidad de marca significa no solo proteger la reputación, sino también asegurar que cada campaña digital aporte valor y credibilidad. En este escenario, la gestión responsable se traduce en confianza, eficiencia y sostenibilidad para las empresas.
US Media es el hub en soluciones de medios en las Américas, ofreciendo representación exclusiva de publishers globales, optimización de campañas multicanal y estrategias integrales para conectar marcas con audiencias en entornos seguros.
Zefr es especialista mundial en clasificación de contenido mediante inteligencia artificial. Su plataforma opera en YouTube, TikTok, Meta y Snap, ofreciendo soluciones de activación pre-bid y verificación que protegen la inversión publicitaria y garantizan un mayor rendimiento de las campañas.
